Mut zur Sichtbarkeit: Mitarbeitersuche auf Social Media
Klassische Stellenanzeigen reichen oft nicht mehr aus, um qualifizierte Mitarbeitende zu erreichen. Gerade PTA, PKA und junge Apotheker informieren sich online über potenzielle Arbeitgeber. Wer hier mit Persönlichkeit, Teamgeist und echten Einblicken punktet, hat klare Vorteile. Social Media bietet Apotheken die Chance, sich als moderne, wertschätzende und attraktive Arbeitgeber zu präsentieren – direkt dort, wo die Zielgruppe online unterwegs ist.
Warum Social Media auch bei der Mitarbeitergewinnung passt
Auf Social Media können Apotheken bei der Mitarbeitergewinnung einen Vorteil für sich nutzen, den klassische Stellenportale nicht bieten: mehr Freiraum, sozusagen ein Fenster in den Apothekenalltag. Plattformen wie Instagram, Facebook oder TikTok ermöglichen es, die eigene Apotheke sichtbar zu machen. Hier können Sie auch als Arbeitgeber zeigen, was Ihre Apotheke wirklich ausmacht und wer hinter dem Team steckt. Gestalten Sie die Inhalte so, dass diese eine emotionale Geschichte erzählen und dabei wertvolle und menschliche Einblicke in Ihren Alltag geben („Storytelling“).
Dabei gilt: Es muss nicht perfekt sein, sondern echt. Formulierungen, die einladend und wertschätzend klingen, erzielen Aufmerksamkeit: „Du willst mit uns durchstarten? Wir freuen uns auf dich!“
Zeigen Sie kurze Handyvideos vom HV, ein Making-Off des letzten Kommunikationstrainings oder ein mit cooler Musik unterlegtes Reel aus dem Lager, wo es auch lustig im Team zugegangen ist. Das schafft Vertrauen und macht neugierig – besonders bei wechselwilligen Fachkräften.
Um Ihre Mitarbeiter dauerhaft zu binden, finden Sie Tipps dazu, was Mitarbeitern wichtig ist, auch in unserem Blogbeitrag Teil 1 zu diesem Thema: Mitarbeitergewinnung in Apotheken – praxisnahe Wege aus dem Fachkräftemangel
Social Media-Inhalte, die bei PTA, PKA und Apothekern gut ankommen
- Teamvorstellungen: Wer sind die Menschen hinter dem HV-Tisch?
- Alltagseinblicke: Wie sieht ein typischer Arbeitstag aus?
- Benefits & Arbeitsbedingungen: Was bietet die Apotheke über das Gehalt hinaus?
- Fortbildungen & Entwicklung: Welche Perspektiven gibt es?
- Humor & Menschlichkeit: Kleine Anekdoten oder lustige Momente aus dem Apothekenalltag
Apotheken wie die Schloßgarten Apotheke in Angelbachtal zeigen, wie kreative und gleichzeitig nahbare Formate wie Reels viral gehen und damit auch die Arbeitgebermarke stärken.
Strategische Umsetzung – Sichtbarkeit braucht Planung
Ein erfolgreicher Social Media-Auftritt entsteht nicht zufällig, auch, wenn es so scheint. Es braucht klare Ziele, ein konsistentes Storytelling und die Einbindung des Teams. Apotheken sollten sich fragen:
- Wen wollen wir erreichen?
- Was macht unsere Apotheke als Arbeitgeberin besonders?
- Welche Werte leben wir im Team?
Die Inhalte sollten regelmäßig erscheinen, authentisch sein und zur Interaktion (liken, teilen, kommentieren) einladen. Ein kurzes Video oder ein Social-Media-Post, in dem eine Mitarbeiterin erzählt, wie sie zur Apotheke gekommen ist, was sie an ihrer Arbeit schätzt und was sie im Team besonders motiviert, wäre ein Beispiel. Das wirkt glaubwürdig und erreicht die Zuschauer emotional. Ein Aufruf wie „Bewirb dich jetzt!“ oder „Lerne unser Team kennen“ am Ende erhöht die Reichweite und spricht gezielt potenzielle Bewerber an, sofern auch klar wird, wo sie sich hinwenden können.
Tipps für den erfolgreichen Einsatz von Social Media
- Regelmäßigkeit statt Einzelaktionen
- Einfache Sprache und direktes Ansprechen
- Positive Formulierungen statt Dringlichkeit
- Nutzung von besonders aufmerksamkeitsstarken Formaten wie Reels, Stories (Videoformate, z. B. auf Facebook) und Karussells (mehrere Info- oder Bildboxen, die horizontal durchgescrollt werden können)
- Schnelle Reaktion auf Kommentare und Nachrichten
- Verlinkung zur Karriereseite oder Kontaktmöglichkeit
Social Media als Schlüssel zur modernen Mitarbeitergewinnung
Apotheken, die ihren Social Media-Auftritt strategisch aufbauen, gewinnen nicht nur neue Mitarbeitende. Sie festigen damit auch ihr Image als erreichbare, moderne Gesundheitsversorger. Mit wenig Aufwand lassen sich echte Vorteile erzielen – besonders, wenn das Team mitzieht, Spaß hat und die Inhalte authentisch sind. So wird Ihre Apotheke zur Wunschadresse für PTA, PKA und Apotheker.
